Эксперты объяснили суть нового тренда на естественное старение в России

На рынке бьюти-услуг вслед за фитнес-индустрией начал формироваться тренд на естественное старение. Запрос клиентов меняется, однако спрос на омолаживающие процедуры сохраняется. По информации аналитиков, за первые шесть месяцев текущего года реализация препаратов для ботулинотерапии увеличилась на 30,9%, филлеров — более чем на 20%, а биоревитализантов — почти на 30%.

Врач-косметолог Елена Старикова пояснила, что россияне стали чаще отдавать предпочтение комплексному подходу, поддерживающему естественные процессы кожи, вместо кардинальных изменений внешности. По ее словам, аппаратные процедуры стимулируют обновление клеток, а инъекционные методы доставляют нужные вещества в ткани, и эти два направления успешно дополняют друг друга.

Руководитель FMCG-практики агентства PR Partner Татьяна Солдатова сообщила, что к 2026 году спрос на услуги становится более рациональным. В 2025 году рынок аппаратной косметологии в России вырос на 50%, а инъекционной — на 34%. Аналитика RNC Pharma показывает, что в первом полугодии 2026 года рынок токсинов для ботулинотерапии превысил 10,3 миллиарда рублей.

Главный врач клиники «Альфа Эпоха» Елена Косенко обратила внимание на изменение запросов пациентов: вместо устранения морщин люди интересуются сохранением качества кожи. Косметолог Лилия Хазиева добавила, что в инъекционной косметологии теперь чаще применяют малые дозы препаратов, избегая гиперкоррекции. В аппаратной сфере востребованы методики улучшения плотности кожи и восстановления ее барьера.

Врач-косметолог Алла Оршанко привела данные по стоимости услуг в крупных городах: уходовые процедуры оцениваются от 5 до 10 тысяч рублей, инъекционные — от 15 до 30 тысяч, а аппаратные — от 20 до 50 тысяч рублей. На ценообразование влияют инфляция, логистика и стоимость импортных материалов. Бренд-директор Be Beauty Clinic Светлана Урянская подтвердила спад интереса к радикальной бьютификации в пользу технологичных аппаратных процедур.

Невролог Али Исмаилов уточнил, что концепция естественного старения является социальной реакцией на культ вечной молодости и переходом к идее здорового старения. Пластический хирург Любовь Сафонова и врач-косметолог Валентина Насонова отметили, что данный тренд не означает отказа от ухода за собой, а подразумевает работу на опережение возрастных изменений с акцентом на общее состояние здоровья.