Почти 40 процентов туристов ищут места для отдыха ради фото в соцсети

Около 40 процентов путешественников при выборе мест для проведения отпуска руководствуются возможностью создания эффектного контента для социальных сетей. Соответствующую статистику опубликовала компания TUI Musement по итогам исследования, прошедшего в начале 2026 года с участием граждан Великобритании, Испании и Италии.

Социальные платформы оказывают решающее влияние на организацию поездок. Более 43 процентов респондентов признались, что бронировали билеты или экскурсии после того, как увидели соответствующие посты в интернете. Аналогичная доля опрошенных регулярно просматривает публикации тревел-блогеров, а 27 процентов участников исследования меняли маршрут отпуска, опираясь на их советы.

Особенно заметно эта тенденция прослеживается среди представителей поколения Z. Для 48 процентов молодых людей главной площадкой для поиска идей стал TikTok, что превышает уровень доверия к рекомендациям от родственников и друзей.

Примерно 45 процентов опрошенных из этой возрастной группы чувствуют необходимость демонстрировать эстетичный отдых своим подписчикам. Вместе с тем 18 процентов респондентов заявили о готовности отказаться от поездки в компании человека, который чрезмерно концентрируется на съемке фото и видео.

Директор по маркетингу TUI Musement Мирко Фьюмене подчеркнул, что хотя социальные сети дают быстрый импульс к путешествиям, туристам не стоит ограничиваться лишь погоней за популярным контентом. По его словам, компания делает упор на предоставление аутентичного опыта, который помогает путешественникам глубже погрузиться в местную культуру.