Аналитики объяснили причины популярности мема Сикс-севен в России

Аналитическая компания «Медиалогия» назвала мем «6-7» самым обсуждаемым в российском сегменте интернета за первую половину текущего года. Этот феномен упоминался в сообщениях пользователей более 1,26 миллиона раз. В список популярных также вошли шутки про черемшу, советскую эстетику, а также фразы «Воздухан» и «Можно. А зачем?».

Эксперты отмечают тенденцию к фрагментации интернет-пространства. Пользователи все чаще применяют локальный юмор, понятный только узким сообществам. Руководитель направления по работе с контентом агентства E-Promo подчеркивает, что алгоритмы социальных сетей формируют персонализированные ленты, замыкая тренды внутри отдельных платформ. Таким образом, мем, популярный среди подростков в одной сети, может быть абсолютно неизвестен старшему поколению на другой площадке.

Основным драйвером появления новых мемов стали короткие видеоролики, позволяющие контенту становиться вирусным за несколько часов. При этом жизненный цикл трендов существенно сократился: если ранее мемы сохраняли актуальность месяцами, то сейчас этот период может длиться всего несколько дней. Это создает сложности для брендов, которые не всегда успевают оперативно адаптировать свои рекламные кампании.

Социолог Игорь Олейников сравнивает текущую ситуацию с генетикой. По его наблюдениям, ранее мемы распространялись медленно из-за ограниченного числа каналов, однако с развитием интернета скорость обмена информацией многократно возросла. Тем не менее, мем «6-7» демонстрирует необычную для современного интернета продолжительность популярности.