Аналитики объяснили изменение популярности интернет-мемов за 16 лет
Специалисты Яндекса проанализировали поисковые запросы за 16 лет, чтобы отследить эволюцию мем-культуры. Исследование показало переход от простых картинок к нейросетевому и абсурдному контенту. В период 2025-2026 годов лидером впервые стал один и тот же мем — "6-7". Ранее первые строчки в разные годы занимали Пакон, Ждун, "Вжух", Избирательный Дрейк, "Вы продоете рыбов" и "Бархатные тяги".
В начале прошлого десятилетия аудитория предпочитала рисованных персонажей. В 2011 году популярностью пользовались Джеки Чан и Яо Мин, в 2012-м — герои Rage Comics. Позже тренд сместился на шаблоны для адаптации: "Карл" в 2015 году, "Вжух" в 2016-м и Ждун в 2017-м. В 2019 году топ возглавил Избирательный Дрейк, а в 2020-м лидером впервые стал видеомем с танцующими носильщиками гробов.
С наступлением 2020-х годов возросла доля постиронии. В 2022 году самым искомым стал "Мудрый дуб", в 2023-м — "Бархатные тяги", а в 2024-м первенство взял мем, сгенерированный нейросетью — "Бу! Испугался? Не бойся". К 2025 году топ-5 состоял преимущественно из абсурдных трендов, включая "6-7", "Окак", Тралалело Тралала, Планктон и Балерина Капучино. В начале 2026 года в лидеры также вышли "Черемша", "Данил Колбасенко", "Что я хочу сказать" и "Гугу гага".
Руководитель направления E-Promo Ксения Голубева пояснила, что успех мема "6-7" связан с фрагментацией аудитории. По ее словам, социальные сети формируют изолированные сообщества с помощью алгоритмов, из-за чего популярный на одной платформе контент может быть совершенно неизвестен на другой.
Исследование также выявило самых популярных героев мемов. Среди животных это кот, среди предметов — кнопка, среди цветов — черный, среди растений — черемша, среди продуктов — банан, среди напитков — чай. В каждом десятом запросе пользователи ищут конкретных персон. В топ-10 реальных людей вошли исключительно актеры-мужчины, в том числе Дуэйн Джонсон, Райан Гослинг, Леонардо Ди Каприо, Роберт Дауни-младший, Николас Кейдж и Киану Ривз. За ними следуют политики и блогеры.
Среди вымышленных персонажей лидирует Человек-паук, обогнавший Шрека, Губку Боба, Карла Граймса и Майка Вазовски. В десятку также попали Тони Старк, Багз Банни, Джерри, доктор Ливси из "Острова сокровищ" и Падме Амидала. По данным "Медиалогии", в топ-10 мемов первой половины года также вошли "Воздухан", "Нишевость" и "Верните мой 2016-й".
