Режиссёр Никита Михалков заявил, что ориентация киноиндустрии на предпочтения аудитории может снижать качество фильмов и ослаблять их содержательную ценность. Об этом он говорил на пресс-конференции в Чите, организованной в рамках фестиваля Олега Лундстрема.

По мнению Михалкова, творческие авторы оказываются зависимыми от продюсеров, а те ориентируются на прокатчиков и коммерческие ожидания зрителей. В результате, считает режиссёр, именно художники должны не только учитывать вкус аудитории, но и формировать его.

Михалков связал такую модель с распространением многочисленных продолжений успешных картин. Он отметил, что при сохранении высокого спроса на франшизу коммерческая выгода может начать преобладать над качеством, как в случае с потенциально бесконечной серией фильмов о Чебурашке. При этом смысловая наполненность, по его словам, важна для картин любого жанра, хотя зрителей всё сложнее привлекать к менее ориентированным на зрелищность работам.