Английская Премьер-лига стала самым мощным футбольным брендом Европы, хотя в ней не собрана главная коллекция мировых звёзд. В лиге выступают Эрлинг Холанд и другие известные игроки, однако Килиан Мбаппе, Джуд Беллингем, Винисиус Жуниор и Ламин Ямаль представляют испанский чемпионат, а Харри Кейн и Джамал Мусиала — немецкий.

Экономическое преимущество АПЛ объясняется масштабом медиарынка и коммерческой моделью. Девять из 20 самых богатых клубов мира играют в Англии, а зарубежные телеправа приносят лиге около £2,1 млрд в год. Основой этой системы стал договор со Sky на £304 млн в 1991 году — на порядок больше прежних выплат Футбольной лиги от ITV.

Развитие чемпионата ускорили Евро-1996 и решение по делу Босмана, снявшее ограничения для игроков из стран Евросоюза. Английские клубы начали привлекать иностранцев, а тренеры вроде Арсена Венгера и Жозе Моуринью помогли изменить стиль и имидж турнира. Вместо продвижения одной звезды АПЛ продавала конкуренцию между клубами, дерби и непредсказуемость матчей.

Позднее лигу усилили финансовые возможности «Манчестер Сити», аналитические модели «Брентфорда» и «Брайтона», а также инвестиции в академии благодаря правилу о доморощенных футболистах. В результате уход лидеров не разрушает команды: клубы перестраиваются, сохраняя собственный бренд. В этом и заключается главный вывод статьи Front Office Sports: главная звезда Премьер-лиги — сама лига, способная развиваться независимо от конкретного игрока.