Спортивный комплекс «Лужники» получил новую эмблему, разработанную студией Артемия Лебедева. Знак состоит из двух элементов — закруглённой дуги и вертикальной линии, вместе образующих стилизованную букву «Л».

По замыслу авторов, дуга символизирует движение, а вертикаль — паузу и состояние покоя. Эти образы должны отражать сочетание спортивной инфраструктуры «Лужников» с местами для прогулок и уединения. Новый символ станет основой бренд-платформы, айдентики и креативных решений комплекса.

Дуги планируют использовать в логотипах отдельных спортивных объектов. На их основе также создали золотой бесконечный паттерн для рекламных кампаний. Помимо визуального стиля, студия разработала систему навигации по территории с функциональным делением и цветовой маркировкой.

На работу над проектом ушло 288 дней — более девяти месяцев. Артемий Лебедев указан художественным директором. В основу ребрендинга легли четыре принципа: чистота, безопасность, движение и история.

Предыдущая эмблема использовалась с 2014 года. Она представляла собой кольцо из пяти разноцветных ласточек, символизировавших разные направления деятельности спортивного комплекса.