Мужчины из Перми стали внимательнее относиться к внешности, однако большинство по-прежнему ограничивается базовыми средствами. К таким выводам пришли аналитики Sokolov, изучившие потребительские привычки жителей города.

На уход 35% опрошенных ежемесячно выделяют от 1 000 до 3 000 рублей, ещё 23% тратят от 500 до 1 000 рублей. Расходы свыше 10 000 рублей позволяют себе 7% участников исследования. Только базовыми продуктами пользуются 32% мужчин, а 21% регулярно применяют несколько средств. Ещё 20% ухаживают за кожей лишь при необходимости, 13% не используют такие продукты вовсе.

Самым востребованным средством после бритья оказалось: его выбирают 48% респондентов. Далее идут гели и пенки для умывания (39%), крем для лица (37%), шампунь против перхоти (33%) и крем для рук (28%). SPF-средства и скрабы используют по 14% мужчин.

Новинки 43% участников находят самостоятельно, 27% узнают о них от партнёрш, 24% — из социальных сетей. При покупке важнее всего цена (46%) и эффективность (40%). Треть опрошенных хотя бы раз брала средства из косметички своей девушки: чаще всего шампунь или кондиционер (68%), крем для рук (55%) и крем для лица (42%). Регулярный уход мужчины также связывают со стрижкой (61%), базовой гигиеной (47%) и физической активностью (41%); косметические средства назвали частью такой рутины 15%.