Поколение Z стало самым активным покупателем произведений искусства в 2025 году и первой половине 2026 года. Такие данные приведены в исследовании Art Basel и UBS Global Collecting Survey by Arts Economics. Представители этой возрастной группы тратили на искусство более чем вдвое больше коллекционеров других поколений, а почти половина покупателей работ стоимостью свыше $1 млн пришлась на «зетов».

В опросе участвовали 3100 коллекционеров с состоянием более $1 млн. В среднем представители поколения Z направили на произведения искусства $347 460 — на 19% больше, чем годом ранее, и значительно выше среднего показателя по всем состоятельным покупателям, составившего в 2025 году $124 265. Они также лидировали по расходам на спортивные сувениры, алкогольные напитки, люксовые кроссовки, ювелирные изделия и драгоценные камни. В последней категории средние траты «зетов» достигли $151 310 против $29 500 у поколения X.

По словам Мэтью Ньютона из UBS, результаты опровергают представление о том, что молодёжь лишь потенциально может стать аудиторией арт-рынка: представители поколения Z уже активно посещают галереи, музеи и ярмарки. Глава Art Basel Ноа Горовиц отметил заметный приток на мероприятия молодой состоятельной аудитории, особенно женщин.

Почти 90% представителей поколения Z, получивших произведения искусства по наследству, продолжают их хранить. Женщины при этом коллекционируют работы в более широком диапазоне жанров, хотя мужчины чаще покупают произведения дороже $100 тыс. Общий объём арт-рынка в 2025 году вырос на 4%, до $59,6 млрд.