Борьба за «Золотой мяч» сопровождалась публичными кампаниями футболистов и клубов. Победителя выбирают 100 журналистов из стран, входящих в первую сотню рейтинга ФИФА: каждый расставляет десять игроков из списка 30 номинантов. Голосование завершилось 28 сентября, церемония вручения награды назначена на 26 октября в Лондоне.

Килиан Мбаппе дал интервью France Football, As и другим изданиям, рассказывая о своих достижениях и претензиях на награду. Команда футболиста также выбрала RFI, чтобы обратиться к африканской аудитории: 20 из 100 членов жюри представляют страны Африки. Журналист радио Оливье Прон рассказал, что представители Мбаппе спрашивали, какое медиа поможет охватить этот континент. В интервью форвард говорил о связи с африканскими корнями и выразил надежду посвятить награду людям, которые его поддерживают.

Клубы тоже поддерживали кандидатов: «Реал» — Мбаппе, «Барселона» — Ламина Ямаля, «Бавария» — Харри Кейна. «ПСЖ» сначала продвигал Усмана Дембеле, Хвичу Кварацхелию и Фабиана Руиса, а затем сосредоточился на первых двух. При этом опрошенные Le Parisien члены жюри заявляли, что кампании не влияют на их выбор; один из них допускал, что аргументы могут повлиять на голос лишь при выборе между двумя кандидатами.