Бэби-бумеры в США реже доверяют рекомендациям блогеров, чем молодые поколения, и чаще считают их контент раздражающим. Опрос Morning Consult, проведённый в сентябре среди примерно 2 тыс. взрослых жителей страны, показал: хотя бы отчасти доверяют инфлюенсерам 31% представителей поколения бэби-бумеров, 62% поколения Z и 64% миллениалов. Ещё 40% бэби-бумеров заявили, что доверяют блогерам меньше, чем несколько лет назад.

Специалисты по рекламе связывают настороженность старшей аудитории не только с её предпочтениями, но и с тем, что бренды ориентируются на молодёжь, а контент блогеров не всегда учитывает интересы людей старшего возраста. В исследовании профессора маркетинга Флориана Доста некоторые менеджеры отметили, что авторы старшего возраста нередко обеспечивали более высокую конверсию рекламных кампаний, однако бренды отказывались с ними работать.

По данным Morning Consult, 26% опрошенных бэби-бумеров раздражает контент инфлюенсеров — это самый высокий показатель среди поколений; радует он лишь 5%. В исследовании Edelman с участием более 17 тыс. человек со всего мира за создателями контента следят 24% бэби-бумеров, против 86% представителей поколения Z, 77% миллениалов и 51% поколения X.

При этом бэби-бумеры остаются значимой аудиторией: согласно исследованию Visa за прошлый год, на них приходится 42% расходов состоятельных американских домохозяйств. Morning Consult также выяснила, что 43% представителей этого поколения никогда не покупали товары по рекомендации блогеров. Эксперты отмечают, что некоторым из них нужно от нескольких месяцев до года, чтобы решиться на покупку, поэтому брендам может потребоваться долгосрочная стратегия.