Во «ВКонтакте» объяснили повышение кликабельности рекламы

Представители социальной сети «ВКонтакте» сообщили изданию «Лента.ру» о повышении кликабельности рекламных объявлений благодаря переходу на единую инфраструктуру Discovery-платформы. Данное решение объединяет рекомендательные системы, поиск и рекламные инструменты. Переход осуществляется поэтапно, и первыми к новой системе подключились крупные рекламодатели из сферы электронной коммерции, а также разработчики мобильных приложений.

Эксперименты показали, что конверсия из показов в клики увеличилась на 27,5 процента, а из показов в покупки — на 45 процентов. При этом среди пользователей, уже кликнувших по рекламе, конверсия в покупку достигла 104 процентов, а стоимость целевого действия снизилась на 18,5 процента. Новая платформа проводит многоуровневый отбор контента, анализирует интересы аудитории во всех сервисах компании и моментально реагирует на действия пользователей. Интеграция технологий позволит рекламодателям точнее настраивать кампании и оптимизировать бюджеты. Единая Discovery-платформа была запущена ИИ-инженерами компании в 2025 году для усиления алгоритмов персонализации.