Согласно исследованию НИУ ВШЭ, российские потребители стали чаще делать выбор в пользу оптимального соотношения цены и качества. За год доля граждан, придерживающихся осознанного потребления, увеличилась с 32 до 37 процентов.

Исследователи отмечают, что рациональный подход чаще применяется в офлайн-магазинах, где его придерживаются 40,2 процента покупателей. Такие потребители отказываются от импульсивных приобретений, не ориентируются на рекламу, игнорируют распродажи и совершают покупки исходя из реальных потребностей.

Для 43 процентов сторонников рационального подхода главным фактором является низкая стоимость. Доля тех, кто ориентируется на качество, возросла с 69 до 71 процента, а количество не желающих переплачивать за бренд увеличилось с 60 до 65 процентов.

Рациональное потребление более распространено в небольших населенных пунктах по сравнению с крупными городами, а семьи с детьми чаще отдают предпочтение дешевым товарам. Аналитики объясняют смену потребительских привычек ухудшением экономической обстановки и падением покупательной способности населения.