Эксперты объяснили популярность коротких видео среди россиян
Формат коротких видеороликов перестал быть исключительно молодежным явлением. Согласно исследованию FAVES Communications, 86 процентов россиян регулярно потребляют подобный контент, причем аудитория старше 50 лет также активно вовлечена в этот процесс. Лишь 3 процента респондентов заявили, что никогда не смотрят такие видео, а 11 процентов делают это крайне редко. Часто смотрят ролики 45 процентов опрошенных, периодически — 41 процент.
Среди молодежи до 30 лет доля частых зрителей составляет 68 процентов, а в категории старше 50 лет — 29 процентов часто и 52 процента периодически. В экономически активном возрасте от 31 до 40 лет короткие видео регулярно смотрят 91 процент респондентов, а в группе 41-50 лет — 76 процентов. Руководитель отдела контента E-Promo Ксения Голубева пояснила, что ролики длительностью 15-60 секунд заставляют бренды формулировать рекламные сообщения максимально емко. Это способствует лучшему запоминанию информации и позволяет оперативно оптимизировать рекламные кампании благодаря анализу вовлеченности.
Представители пресс-службы «ВКонтакте» отметили, что популярность формата среди старшего поколения обусловлена удобством сценария использования: ролики позволяют быстро вникнуть в тему и получить нужную эмоцию или совет без необходимости разбираться в сложной навигации. По данным соцсети, 75 процентов зрителей пересылают видео близким. В «Одноклассниках» также фиксируют рост интереса к формату, связывая это с тем, что более 80 процентов аудитории пользуется мобильным приложением.
Среди самых популярных тем выделяются здоровье, кулинария, дом и дача, а также общественно-политические новости. Сопредседатель комитета по Influencer Marketing Александр Кукса обратил внимание на специфику драматургии коротких видео, где ключевую роль играют первые доли секунды, необходимые для удержания внимания зрителя. По его мнению, речь идет не о сокращении рекламных бюджетов, а об их перераспределении и экспериментах малого локального бизнеса с новыми форматами.
