Эксперты объяснили рост спроса россиян на зарубежную одежду и обувь

Покупательская активность россиян на зарубежных онлайн-площадках значительно возросла. Согласно данным Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ), с января по апрель 2026 года объем приобретения одежды и обуви за границей увеличился на 21,7 процента по сравнению с прошлым годом, достигнув отметки в 24,5 миллиарда рублей. Рост внутреннего рынка в этом сегменте составил 15,8 процента.

Специалисты объясняют такую динамику несколькими причинами: разницей в стоимости товаров, ограниченным доступом к некоторым брендам внутри страны и широким ассортиментом на иностранных маркетплейсах. Партнер коммуникационного агентства «Голдман и По» Ахмед Юсупов подчеркивает, что главным фактором остается экономическая выгода, которая ранее поддерживалась отсутствием высокой налоговой нагрузки. По оценкам финансового аналитика Алексея Кричевского и члена Совета ТПП РФ Анны Вовк, приобретение западных брендов напрямую обходится потребителям значительно дешевле даже с учетом долгой доставки.

Управляющий партнер B&C Agency Иван Самойленко уточнил, что наибольшим спросом пользуются товары среднего ценового сегмента: повседневная одежда, обувь и спортивная экипировка, а не люксовые изделия. По оценкам экспертов, разница в цене на идентичные товары в России и за рубежом варьируется от 15 до 50 процентов за счет особенностей логистики, курсовых разниц и наценок продавцов.

В ближайшее время власти планируют поэтапно ввести НДС на трансграничные покупки, что должно выровнять конкурентные условия для отечественных и зарубежных продавцов. Аналитики предполагают, что новые правила приведут к удорожанию импорта и частичной переориентации покупателей на российский рынок, однако многие нишевые и бюджетные позиции по-прежнему сохранят свою привлекательность.