Эксперты объяснили массовое переименование китайских автомобилей в России

На российском автомобильном рынке в 2026 году происходит масштабный процесс переименования китайских брендов, который сопровождается изменением позиционирования марок и локализацией производства. Технический специалист бренда MARSHALL Алексей Абрамов отметил, что название Tenet расшифровывается как Take Every New Experience Together и является палиндромом. По его словам, главной причиной появления новых суббрендов стал выход компании Chery на IPO с выпуском 297 миллионов акций. Для привлечения иностранных инвестиций в условиях санкций автопроизводителю потребовалось дистанцироваться от российского рынка. Теперь автомобили Tenet собираются в Калуге, а Jeland (бывший Jaecoo) — на заводе в Шушарах, что позволяет сохранять рабочие места и загружать производственные мощности.

Основатель коммуникационной группы INVISION Роман Тихомиров добавил, что смена названий помогает компаниям избавиться от старых ассоциаций и барьеров в произношении. По его мнению, имена вроде Jaecoo или Omoda вызывали трудности у покупателей, в то время как новые бренды звучат проще и легче запоминаются, что важно для рекомендаций. Перепозиционирование направлено на создание образа более дорогого продукта локальной сборки. Эксперт порекомендовал покупателям обращать внимание не на логотип, а на условия гарантии, доступность запчастей и стоимость владения автомобилем. Подробности этого процесса ранее освещались в материалах издания «За рулем».