Российские банки начали сокращать выплаты кешбэка клиентам

В первой половине текущего года клиенты российских банков получили в виде кешбэка порядка 200 миллиардов рублей. По данным ВТБ, на которые ссылается издание РБК, этот показатель снизился на 10% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. В общую сумму вошли не только денежные выплаты, но и начисленные за покупки баллы и бонусы.

Финансовые организации намерены увеличить расходы на программы лояльности во втором полугодии. Ожидается, что рост составит около трети от текущих значений. Представители ВТБ прогнозируют объем выплат в этот период на уровне 270 миллиардов рублей. Подобная динамика связана с традиционным сезонным ростом потребительских расходов и более частым использованием банковских карт.

Прогнозируется, что к концу 2026 года общий объем начисленного кешбэка достигнет отметки в 473 миллиарда рублей, что сопоставимо с результатами 2025 года.

Начальник управления «Расти с ВТБ» Роман Синенко пояснил, что рынок банковских программ лояльности стабилизировался. По оценке специалиста, предстоящий рост выплат связан с достижением рыночного баланса, а не с новым витком конкурентной борьбы за клиентов.