Эксперты объяснили низкую долю зарубежных онлайн-покупок в России

На внутренний рынок электронной коммерции в России приходится 96,6% всех покупок, тогда как доля трансграничной торговли составляет лишь 3,4%.

Президент Ассоциации компаний интернет-торговли Артем Соколов отметил, что существенных изменений этого баланса не предвидится. Несмотря на то, что рост зарубежного сегмента достигает 18,8% против 18,4% у внутреннего, несопоставимость общих объемов делает эту разницу малозаметной.

Ведущий аналитик Data Insight Сергей Семко сообщил, что розничный онлайн-импорт начал восстанавливаться после спада 2022-2024 годов. Ожидается, что в 2025 году количество заказов увеличится на 64% и достигнет 274,6 миллиона, а общая сумма продаж возрастет на 12%, составив 366,8 миллиарда рублей. Ассортимент зарубежных заказов включает одежду, электронику, автотовары, косметику и комплектующие для малого бизнеса, за исключением крупногабаритных грузов. Это усиливает конкуренцию для российских продавцов-посредников, чьим главным преимуществом остается лишь скорость доставки.

Научный сотрудник ВАВТ Мария Гирич добавила, что наибольшим спросом пользуются премиальные бренды и нишевая электроника, а также товары для дома, которые при заказе из-за рубежа обходятся на 20-40% дешевле. В бюджетном сегменте разница в цене может достигать 2-5 раз. Экономия достигается за счет особенностей доставки почтовыми службами и отсутствия пошлин на товары для личного пользования стоимостью до 200 евро и весом до 31 кг.

С 1 июля 2026 года при превышении лимитов начнет действовать пошлина в размере 5%, но не менее 1 евро за килограмм. Кроме того, Минфин предложил поэтапное введение НДС на трансграничную торговлю: 7% в 2027 году, 14% в 2028 году и 22% с 2029 года. На данный момент, несмотря на ценовую выгоду, покупатели чаще выбирают отечественных продавцов из-за быстрой доставки и удобства возврата товаров.