Агентства СЗФО начали сокращать бюджеты на съемки из-за нейросетей

Рекламные агентства Северо-Западного федерального округа снизили затраты на традиционную фото- и видеосъемку на 40–60 процентов. Основной причиной стало активное внедрение генеративного искусственного интеллекта, который берет на себя выполнение базовых задач в креативной индустрии.

Благодаря новым плагинам время обработки заказов фотографами сократилось с нескольких дней до нескольких часов. Искусственный интеллект выполняет рутинную работу, такую как коррекция света, шумоподавление и ретушь. В регионах наблюдается рост спроса на цифровые фотосессии, где изображения полностью генерируются по описанию и референсам без участия реальных моделей.

Основатель компании «Юнисофт» Алексей Оносов отмечает, что в небольших городах процесс внедрения технологий идет медленнее из-за нехватки специалистов. Однако в целом базовые услуги традиционной съемки дешевеют, так как нейросети позволяют быстро создавать альтернативные варианты изображений, в то время как премиальные услуги с авторским подходом растут в цене.

Директор по коммуникациям агентства PR Partner Дамир Фейзуллов указывает, что наибольшую конкуренцию испытывают специалисты, занимавшиеся типовыми изображениями для соцсетей, предметной съемкой и созданием фонов. При этом региональные фотографы получили возможность выполнять заказы по постобработке для клиентов со всей страны. В Санкт-Петербурге спрос на реальные съемки сохраняется благодаря развитому туристическому и событийному рынку, требующему достоверных репортажей.

По словам фотографа Александра Исакова, в сегменте частных съемок заказчики стали чаще интересоваться способом ретуши, при этом ручная обработка стоит дороже. Эксперт по внедрению ИИ Анна Райская добавляет, что порог входа в профессию снизился, однако качество результата по-прежнему зависит от насмотренности человека и умения правильно ставить задачи алгоритмам.

Управляющий партнер компании «Зинин, Штурбин и партнеры» Тим Зинин подчеркивает, что аналогичные процессы происходят в сферах видео, иллюстрации и копирайтинга. Рутинные задачи переходят к алгоритмам, что усложняет обучение новичков в профессии. Эксперты сходятся во мнении, что рынок разделится на репортажную фотографию и коммерческую сферу, где фотографы будут выступать в роли арт-директоров, управляющих процессами генерации.

В настоящее время обработка пакета изображений с помощью ИИ стоит от 500 до 1500 рублей, что как минимум вдвое дешевле услуг традиционной ретуши. На рынке также формируется спрос на операторов нейросетей, способных эффективно формулировать задачи для искусственного интеллекта.