Представитель Toyota объяснил смену позиционирования кроссовера RAV4.

Старший PR-менеджер южноафриканского подразделения Toyota Риан Эстерхейзен в ходе презентации нового поколения модели RAV4 заявил о смене позиционирования кроссовера. По словам представителя корпорации, бренд больше не может напрямую конкурировать в базовом ценовом сегменте с новыми китайскими автопроизводителями.

В число компаний, изменивших структуру спроса в доступном сегменте, вошли BYD, Chery, Geely, Great Wall, Jetour, Omoda и Jaecoo. Китайские бренды привлекли не только покупателей недорогих машин, но и тех, кто ранее рассматривал приобретение транспортных средств на вторичном рынке. В связи с этим руководство Toyota приняло решение перевести модель RAV4 в более высокую ценовую категорию, отказавшись от борьбы за лидерство в бюджетной нише.

Экспансия китайских автомобильных концернов активно продолжается на рынках Латинской Америки, Юго-Восточной Азии, Австралии, Европы и Мексики. Кроме того, автомобили из КНР беспрепятственно ввозятся на территорию Канады благодаря более мягким таможенным правилам по сравнению с США. Стратегия Toyota направлена на избежание прямых убытков в условиях доминирования китайских производителей в доступном сегменте.