Инвестиционная привлекательность медийного бизнеса базируется на четырех ключевых факторах: прозрачности рекламной эффективности, данных об аудитории, контролируемой экономике создания контента и диверсификации доходов. Такие данные привела директор по развитию «Русской Медиагруппы» Екатерина Касперович в ходе сессии Восточного экономического форума.

Холдинг применяет данные подходы на практике, используя собственную экосистему поведенческих данных для анализа аудитории. Система охватывает от 30 до 40 миллионов устройств и фиксирует 2,5 миллиарда прослушиваний ежемесячно. Управление рекламными кампаниями осуществляется через сервис «Охватный цифровой», который объединяет более 150 цифровых станций. Для снижения себестоимости контента компания активно внедряет искусственный интеллект, а развитие дополнительных направлений бизнеса снижает зависимость от рекламных доходов.

По словам Екатерины Касперович, интеграция машинного обучения и новые аналитические инструменты повышают прозрачность процессов, делая медиарынок более измеримым и привлекательным для инвесторов.

Заместитель председателя Совета Федерации Николай Журавлев в ходе дискуссии обратил внимание на инвестиционный потенциал креативных индустрий в регионах. Он отметил необходимость развития локальных брендов, основанных на культурных особенностях, что в перспективе может стать источником дохода для региональных бюджетов.

Заместитель председателя Банка России Михаил Мамута подчеркнул важность эмоционального отклика в условиях переизбытка информации. По его мнению, главной задачей креативных индустрий является привлечение внимания аудитории и формирование правильных моделей поведения в финансовой сфере.

Заместитель директора Фонда Росконгресс Елена Маринина добавила, что культурное наследие обладает отдельным экономическим потенциалом. Она указала на возможность капитализации культурного кода и экспорта традиций народов России в качестве самостоятельного рыночного продукта.