Российские потребители сместили фокус спроса на бытовую технику из более дешевого сегмента, что привело к снижению выручки ритейлеров на фоне общего увеличения количества реализованных товаров. Такие данные приводит издание «Коммерсант», ссылаясь на статистику компании «М.Видео» за первые шесть месяцев 2026 года.

Объем продаж в количественном выражении увеличился на 7,8%, достигнув отметки в 10,3 миллиона единиц техники. Одновременно с этим финансовые показатели рынка снизились на 1,5%, составив 236 миллиардов рублей. Средняя стоимость приобретаемых устройств упала на 8,6%. Цена холодильников опустилась в среднем с 40,4 тысячи до 36 тысяч рублей, а стиральных машин — с 33,4 тысячи до 29,3 тысячи рублей.

Покупатели отдают предпочтение более доступным моделям. Доля проданных стиральных машин по цене ниже 21,4 тысячи рублей выросла с 14% до 33%, в то время как спрос на посудомоечные машины стоимостью до 18,5 тысячи рублей увеличился с 8% до 20%.

Директор по связям с общественностью ассоциации РАТЭК Антон Гуськов пояснил, что в текущих условиях рынок разделен между производителями из Китая, Турции, России и Беларуси. Представители «М.Видео» добавили, что из-за жесткой конкуренции покупатели постоянно меняют свои брендовые предпочтения, ориентируясь на максимальную выгоду.

Логистические цепочки также претерпели изменения. Механизм параллельного импорта был вытеснен прямыми контрактами и производственными заказами из азиатских стран и Турции. Руководитель бюро «Кастом» Татьяна Винницкая сообщила, что объем параллельного импорта во всех категориях упал с 6 миллиардов долларов в месяц в 2022 году до 1 миллиарда долларов к началу 2026 года.

Отечественные предприятия по-прежнему зависят от поставок иностранных комплектующих. По словам Антона Гуськова, такие детали как компрессоры, электродвигатели и электронные блоки управления закупаются за рубежом.

В условиях финансовой экономии граждане России стали чаще обращаться к услугам по ремонту имеющейся техники. Статистика Точка-банка показывает, что за последние три года доходы сервисных центров выросли на 51%. Возникающие трудности с проведением международных платежей вынуждают магазины расширять ассортимент недорогих товаров и вводить скидочные программы для сохранения клиентской базы.

Читайте по теме: Доля трат россиян на продукты и алкоголь в торговых центрах выросла.