В России в 2025 году число предзаказов увеличилось на 58% по сравнению с предыдущим годом, а их объем в денежном выражении — на 62%. Такие данные привел директор Регионального института территориального и отраслевого развития Борис Селецкий.

Чаще всего покупатели заранее бронируют электронику, смартфоны и автомобили. На новые iPhone в 2025 году пришлось заметно больше заявок, чем годом ранее, причем доля iPhone 17 Pro Max достигла 62,7% всех заказов. На Москву, Санкт-Петербург и Екатеринбург пришлось 65% предзаказов. При запуске Samsung Galaxy S26 количество заявок оказалось на 31% выше показателя предыдущей модели.

В автомобильном сегменте число предзаказов на электромобиль «Атом» превысило 105 тыс. Клиентам Evolute предлагают ждать поставки до осени. Предзаказ также востребован для видеоигр, книг, настольных игр, коллекционных изданий и лимитированных серий. Покупателей привлекают фиксированная цена, скидки, подарки, рассрочка и гарантия получить новинку из первой партии.

Для бизнеса этот механизм дает фактическую оценку спроса, помогает планировать производство, поставки и рекламные кампании. Однако покупателю советуют внимательно проверять договор: среди рисков — задержка, изменение характеристик или цены и сложности с возвратом средств. Продавцам необходимо заранее информировать клиентов о статусе заказа и сроках поставки, поскольку длительное ожидание без обратной связи может привести к репутационным потерям.