Популярные эстетики вроде old money, clean girl и coquette помогают быстро сформировать целостный образ и почувствовать себя частью определённого стиля жизни. Об этом RT рассказал ректор Московского художественно-промышленного института Алексей Егоров, входящий также в президиум Российской палаты моды.

По словам Егорова, такие концепции объединяют одежду, цветовую гамму, силуэты, манеру общения, поведение и музыкальные предпочтения. Пользователю не приходится самостоятельно подбирать все элементы образа — они уже представлены как единая система.

Распространению трендов способствуют алгоритмы соцсетей: название эстетики используется как тег и помогает находить связанные публикации, товары и визуальные примеры. При этом выбранный стиль позволяет одновременно заявить о своих вкусах в интернете и присоединиться к сообществу людей с похожими предпочтениями.