Хоккейный клуб «Сочи» запустил серию коротких роликов «Кисы объясняют», в которых котята в образах болельщиков и хоккейных экспертов рассказывают о спорте. Проект появился осенью 2025 года: пресс-служба клуба искала необычный формат, который помог бы привлечь людей, не знакомых с командой и хоккеем.

В семи выпусках герои объясняют, как выбрать любимого игрока, выучить правила, отправиться на выезд с фанатами, научиться играть в хоккей и попасть в сборную России. Над серией работают три сотрудника: один придумывает сценарии, двое занимаются монтажом и озвучкой. Создание ролика занимает около трёх рабочих дней, включая раскадровку и ИИ-анимацию.

Ролики публиковали в Instagram, Telegram, VK Клипах и TikTok. Наибольший разброс показателей зафиксировали в VK: первый выпуск набрал 1 091 просмотр, пятый — 1 647, а четвёртый — 620,5 тыс. В Telegram дебютная серия получила 17% вовлечённости, тогда как TikTok показал наиболее стабильный результат: на пике реакцию оставлял примерно каждый пятый зритель.

Проект поддержали игроки «Сочи» и болельщики других команд: на выездных матчах появлялись плакаты с персонажами сериала. В клубе считают, что «Кисы» помогли заинтересовать хоккеем детей и их родителей. Пресс-служба также рассматривает выпуск мерча и появление отдельного персонажа-талисмана. Помимо серии, команда использует мемы и ситуативные видео о победах и поражениях, рассчитывая через юмор расширять аудиторию.