Российские работодатели рассматривают поддержку родителей как способ удержать специалистов и привлечь новых сотрудников. По прогнозам профильных ведомств, к 2030 году экономике понадобится около 11 млн работников. При этом примерно 40% женщин испытывают трудности при возвращении к работе после отпуска по уходу за ребёнком, а около 15% меняют место работы.

Компании предлагают родителям гибкое начало рабочего дня, дистанционную работу, если заболел ребёнок, и неполную неделю. Некоторые банки дают сотрудницам в декрете возможность подрабатывать по индивидуальному графику. В корпоративные программы также входят семейное ДМС, компенсация детских лагерей и аренды жилья, скидки на недвижимость. В Калининграде молодые семьи до 35 лет могут получить субсидию на жильё: 30% расчётной стоимости для бездетных пар и 35% для семей с детьми.

В 2026 году выплата к свадьбе стала одной из востребованных мер соцпакета; некоторые работодатели также предоставляют оплачиваемые дни отдыха. Такая материальная помощь добровольна. Налогом и страховыми взносами не облагается сумма в пределах 4 тыс. рублей за календарный год.

С 1 января 2026 года помощь работодателя при рождении ребёнка освобождается от НДФЛ в пределах 1 млн рублей. Среди других мер — семейная ипотека со ставкой до 6% годовых, продлённая до конца 2030 года, и списание до 450 тыс. рублей ипотечного долга для многодетных семей. С февраля 2026 года материнский капитал составляет почти 730 тыс. рублей на первого ребёнка и чуть более 960 тыс. на второго.