Профессор Надежда Капустина объяснила в комментарии для RG.RU, что слово «нишевый» пришло в подростковый сленг из маркетинга. Теперь им называют то, что кажется уникальным и понятно ограниченному кругу людей.

В деловой сфере термин применяют к товарам и услугам для клиентов с особыми предпочтениями. В парфюмерии «нишевыми» называют эксклюзивные ароматы небольших брендов. Подростки используют это слово не только о продуктах, но и о людях, увлечениях, шутках и субкультурах.

По мнению Капустиной, так молодые люди подчёркивают индивидуальность, необычные вкусы и принадлежность к узкому кругу единомышленников, отличающемуся от массовой культуры.