Слово «нишевый» пришло в подростковый сленг из маркетинга и теперь обозначает нечто необычное, понятное узкому кругу людей, рассказала профессор Финансового университета при правительстве России Надежда Капустина в комментарии RG.RU.

В бизнесе так называли товары и услуги для покупателей со специфическими запросами. В парфюмерии «нишевыми» считали редкие авторские ароматы небольших домов, созданные для ограниченного круга ценителей.

В молодёжной речи это слово относят не только к товарам, но и к людям, увлечениям, шуткам и субкультурам. По мнению Капустиной, так подростки подчёркивают свою индивидуальность, вкус и принадлежность к небольшому кругу «своих», отличному от массовой культуры.