В США продажи игрушек для взрослых выросли на 25%. В первой половине этого года на домохозяйства, состоящие только из взрослых, пришлось более половины всех продаж игрушек, сообщает исследовательская компания Circana. По оценке Bank of America, в августе расходы на хобби увеличились на 7,9% в годовом исчислении.

Представитель Circana Кристен Маклин рассказала Business Insider, что игрушки всё чаще становятся для взрослых хобби, способом общения и частью фанатских сообществ, а не только детскими товарами. Покупателей привлекают ностальгия и возможность отвлечься от негативных новостей. Президент Альянса ремесленной индустрии Эбби Глассенберг отметила популярность самодельных брелоков для сумок в стиле Labubu.

У 28-летней Эммы Уинн — 120 игрушек Jellycat. Их цены начинаются примерно с 30 долларов и доходят до нескольких сотен; коллекцию она финансирует дополнительным заработком от создания контента. 28-летний Харрисон Вудворд уволился из страховой компании и теперь делает контент о Lego и автомобилях. Он потратил на конструкторы тысячи долларов. По его словам, сборка игрушек помогает расслабиться, а увлечение ими среди взрослых постепенно перестаёт считаться чем-то необычным.